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营销服务界“黑马”出现巨量引擎释放强大营销

时间:2019-09-08

  

营销服务界“黑马”出现巨量引擎释放强大营销势能

  为了让品牌广告主精准触达高转化用户,巨量引擎领先做到了“跟踪转化”,通过旗下的橙子建站、游戏SDK等跟踪转化的工具,构建一个深度跟踪转化模型,模型里有很多转化侧的标签,机器通过不断的学习理解人是什么、广告是什么,通过这些正负例反馈,来了解不同潜在用户的预估转化率。随着流量规模、广告规模越大,模型数据丰富度越多,机器学习也会越准确。

  不同的广告主要找到新的增长点,根据拉新和留存的推广诉求分行业做精细化运营,包括针对行业特点的产品和针对行业的运营手段等。对此,巨量引擎深耕电商、游戏等营销主流行业,为广告主提供垂直行业的营销解决方案。

  诚然,信息流广告投放可以帮助广告商积累品牌资产,为广告商铺平自己的渠道营销道路。但是,并非所有的品牌广告商都能在全行业信息流广告营销方案中实现有效流量转化。

  曾几何时,这种说法几乎成为广告营销圈的公知,即便互联网时代来临,门户、搜索广告乃至目前主流的信息流广告营销模式崛起,也未能有太多改变。究其原因逃不过三点:无法有效触达高转化用户、无法激起用户兴趣、无法实施高效营销。

  有效触达高转化用户、避开被动广告模式、找到用户体验与广告商之间的平衡,巨量引擎用自身的技术和产品助力广告主实现高效增长,最大程度上找到了释放出强大营销势能的突破口。无疑,巨量引擎改变了“一半的广告费被浪费”的局面,接下来会为品牌广告主带来更高效的信息流营销价值。

  基于智能、数据的技术与创新方式,用户转化精准广告效能的基础已具备,但是,广告素材也很重要,那些粗质滥造的素材必然会引起用户反感。为了让信息流广告更具创意,巨量引擎为广告主提供了一系列素材生产工具:即合、即视、易拍、图灵等,这些工具结合了平台的数据和运算能力,可以帮助广告主做好素材的生产。

  面对广告商和用户需要的上述营销平衡点,第三方营销平台、代理公司、监测公司等一直在寻找。巨量引擎的出现,迅速在营销界掀起波澜,相关人士认为,巨量引擎以其技术产品逻辑,或是营销服务界的“黑马”,将持续释放出强大的营销势能。

  品牌广告主已经看到信息流广告营销这个广阔的市场前景,但抓住目标用户的“必看”心智还很艰难。这一点表现在分发模式上,目前多数信息流媒体或平台方基本上都能通过用户标签做定向,实现不同兴趣人群的个性化广告推荐。但随着信息流广告模式的不断发展,定向的弊端也日渐显露,定向可以帮助广告主在大的流量集合里圈定潜在人群,但平台并不知道哪些人最终实现了转化,无法优化定向能力提高定向的转化效果。

  信息流模式下,如何平衡内容和广告也考验着信息流平台的能力同样至关重要,如何做才能让信息流广告成为一条有用的内容呢?除了把广告做成内容之外,巨量引擎是真正把广告当成内容来分发的,据林俊英介绍,他们会把广告和内容混合排序,从而更好的平衡广告和内容的价值与各方诉求。

  通过平台跟踪到的这些深度转化数据,再结合广告主给的转化出价,不仅能够控制转化成本,同时还可以对高转化率的人群积极出价争取,获取更多转化用户。

  除了前端的素材外,落地页作为广告物料素材的一部分也十分重要,因为它具有承接转化、跟踪转化的能力。进入落地页的用户,是极大可能会被转化的用户,同时通过落地页也可以追踪到用户的转化情况,因此,对落地页的分析必不可少。

  此外,巨量引擎也开放了达人作者的能力、跟广告主数据的打通能力、程序化购买能力,以及通过Marketing API开放投放能力,广告主可以将自己的平台接入巨量引擎的投放平台,做自动化的规则投放。

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